品牌策劃都包括了什么內(nèi)容？

編輯：品淘文創(chuàng) 時間：2021-10-27

關(guān)于“品牌”，我們一般會預(yù)先想到，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好，服務(wù)更到位，當(dāng)然價格也更貴。許多人都知道，成為“品牌”的最快途徑就是打廣告。但產(chǎn)品最重要的還是質(zhì)量和品牌，好的產(chǎn)品變成品牌，肯定逃不過合理的策劃。伴隨著全國品牌策劃的號召，許多人逐漸認識到了“品牌”，品牌意識逐漸增強，各行業(yè)、各企業(yè)都在做品牌的策劃，那么品牌的策劃到底包括了什么？

1、品牌的核心競爭力

通常來說，你的項目/產(chǎn)品最厲害的地方，例如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。不對比就不會有傷害，關(guān)鍵是要有“競爭”。若不通過比較，很難說你的競爭力到底是否是核心，是否牛逼。

2、品牌定位

品牌定位就是你想讓產(chǎn)品在消費者心目中有什么樣的形象，找出一個合適的品牌定位是一件很費勁的事情，因為大多數(shù)時候，定位就是在做減法，你要去除很多你原本想要的東西，這都是為了更精確和更容易地加深消費者對品牌的印象。除品牌定位外，針對市場細分，還有市場定位，群體定位。

3、品牌文化

企業(yè)品牌策劃也包括品牌文化，它一直以來都是一個比較觀念的東西，因為涉及到文化，所以必須是一個感性的概念。感情用事是人之常情，因此品牌文化實際上就是品牌向消費者傳達的情感訴求。拿手機來說吧，大家都知道老羅的錘子手機主打情懷，工匠精神，這就是品牌文化。

4、品牌廣告語

品牌廣告語即品牌口號。許多時候，品牌口號也會直接使用品牌定位，但品牌口號往往會因情況和階段的問題而改變，品牌定位也不會隨意改變。廣告語的技巧要簡明，通俗，秒懂，如果有一點爭議性的話可能更好。所有這些都是為了宣傳，當(dāng)然還要看產(chǎn)品，比如賣菜刀的廣告，“白進來紅出”總比“我不是用來砍人的”強。你仍然需要考慮到消費者的感受。

5、品牌故事

實際上品牌故事是品牌文化的一種補充，是品牌文化在整體故事中的體現(xiàn)。有時是關(guān)于創(chuàng)始人的故事，有時是關(guān)于產(chǎn)品的故事，有時是關(guān)于發(fā)展的故事，這非常重要。可以說，品牌故事是用來給品牌加分的，可以很好的來提升了品牌形象，提高了認知，也成為了很多人的話題，從這個角度來說，品牌故事也是一種品牌營銷。

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