【商標設計】春秋裝品牌定位營銷策劃

編輯：品淘文創(chuàng) 時間：2021-10-27

我們發(fā)現(xiàn)，但凡成功的品牌都是從明確自身的類別開始，并以建立領軍品牌為企業(yè)目標的。春秋裝作為特性季節(jié)的服裝，從款式、顏色、品牌上都存在競爭，消費者作為購買春秋裝的人群，誰家的品牌定位營銷策劃打動了消費者內心，在消費者認知上留下的深刻的印象，這就為某春秋裝企業(yè)或產品與消費者之間建立了良好的溝通。本文我們就通過春秋裝品牌定位營銷策劃如何做來樹立企業(yè)整體形象做個簡單的介紹。

春秋裝品牌定位營銷策劃思路

1.收集信息

在這個信息時代，誰能掌握更多、更新的消息誰就是贏家，想要贏就要不斷的更新儲備知識。因此品牌定位營銷策劃前要調研春秋裝市場的變化和趨勢，研究消費者的需求變化，收集分析信息才能在定位中有足夠的思考，才能有正確的定位策劃方案。

2.實現(xiàn)差異化

在市場需求多元化的現(xiàn)狀下，對產品的差異性提出了越來越高的要求。面對這種趨勢，春秋服裝企業(yè)想要通過品牌定位營銷策劃獲得更多的競爭優(yōu)勢，就必須進行差異化的品牌定位策劃。這樣，春秋服裝企業(yè)可以找到自己與競爭對手相比的差異，進而提煉自己的個性。

3.塑造獨特品牌概念，獲得消費者認可

做企業(yè)不能空喊品牌定位營銷策劃的口號，“概念”是創(chuàng)造品牌的關鍵，但新品牌推廣方案并不是品牌建設的全部。當企業(yè)準確地選擇或開創(chuàng)一個類別細分品類后，緊隨其后的就是加強產品品質提升與產品特色研發(fā)，以確保自身品牌的技術實力能在行業(yè)內占據地位，才能保證穩(wěn)定的品牌價值與市場份額。

春秋裝品牌定位營銷策劃如何做

1.市場定位

消費者組成了市場，所以對市場定位就是對消費者定位，只有把握好了消費者需求以及購買力，春秋裝品牌定位營銷策劃所有的戰(zhàn)略動作才是能夠打動目標消費者的定位。在此，先知詞語戰(zhàn)略提醒，市場定位是企業(yè)的產品或企業(yè)的品牌在目標市場上的位置，比如從價格上可分為高奢、輕奢、中端平價、低價;也可以從行業(yè)標準上定位比如規(guī)范產品和三無產品;從銷售的地點劃分可以是專柜產品也可以是百貨產品。品牌營銷策劃中市場定位的標準是以企業(yè)自身的競爭力為主的，將企業(yè)與企業(yè)競品對手一起比對分析，可以較為便捷的找準市場定位。市場的定位可以使得品牌營銷策劃有更精確的范圍節(jié)約企業(yè)的投入成本和資源，提高品牌營銷策劃的效果和轉化率。

2.產品定位

按照通常的營銷思維，高端產品必須對應高端目標消費者，而低端產品必須對應低端目標消費者。正是在這種傳統(tǒng)的營銷思維模式下，出現(xiàn)了大量的市場空缺。因為對于兩端的消費者來說，他們在另一端也會有消費需求，從而在一定程度上形成一個空缺，而定位這個空缺可以實現(xiàn)銷售額的快速增長。

3.品牌定位

定位的目的是讓品牌產生溢價。因此，對于企業(yè)來說，品牌往往能給產品帶來附加值；對于消費者來說，品牌應該能夠帶來消費者認可的附加值。品牌定位不應盲目關注企業(yè)。在消費者主權的現(xiàn)階段，從消費者的角度來計算品牌附加值可能更具市場化，更有利于營銷策略的制定和實施。

春秋裝實施品牌定位營銷策劃的目的

春秋裝通過品牌定位營銷策劃樹立企業(yè)整體形象的目的是提高企業(yè)的社會地位、提升企業(yè)的社會價值、擴大企業(yè)在市場上的影響力；樹立企業(yè)整體形象的目的也是為了更好地、更長遠地營銷企業(yè)生產的產品或服務。那春秋裝是如何樹立企業(yè)整體形象的？

1.品牌定位是消費者購買抽屜的內在化：購買抽屜是消費者的心理分類產品，有人認為啤酒是酒，有人認為啤酒是飲料，這是消費者購買的抽屜。品牌定位營銷策劃就是把產品放進消費者的某個抽屜里。當然，也有可能改變抽屜的分類，或者創(chuàng)造一個新的抽屜，它將被定位策略所占據，成為消費者信任和喜愛的品牌。

2.品牌關系是消費者人性化的內在化：識別、承諾、親密構成了品牌基本三要素，前兩者是后者的前提。親密是通過價值認同、調性認同、利益認同、情感認同而達成的對彼此關系的認可。某一群人聚集在同一春秋裝品牌中，這是消費者對這一春秋裝品牌的人文歸屬。

3.品牌營銷策劃是消費者選擇性認知的內在化：觀眾接受信息、記憶和傳播是極其有選擇性的。

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